La facon de chercher un commerce, un restaurant ou un prestataire pres de chez soi a change. Pour la generation Z, le premier reflexe n’est plus toujours Google. Selon l’etude SOCi (Consumer Behavior Index, mars 2024, relayee par Forbes, 1 002 sondes ages de 18 a 24 ans aux Etats-Unis), 67% de la Gen Z utilise Instagram pour la recherche locale, 62% TikTok et 61% Google. Google n’est plus en tete : il est troisieme. Pour une entreprise locale, cela ne veut pas dire abandonner Google, mais comprendre que la visibilite se joue desormais sur plusieurs fronts en meme temps.
Ce que disent vraiment les chiffres
67% de la Gen Z cherche en local sur Instagram, 62% sur TikTok et 61% sur Google selon SOCi (2024). Ces pourcentages s’additionnent au-dela de 100% : un meme utilisateur consulte plusieurs plateformes pour une seule recherche. Ce n’est donc pas une substitution de Google par les reseaux sociaux, mais un comportement multi-plateforme. La question n’est pas « ou cherche la Gen Z » mais « es-tu present partout ou elle regarde ».
| Plateforme | Part de la Gen Z (recherche locale) | Rang |
|---|---|---|
| 67% | 1 | |
| TikTok | 62% | 2 |
| 61% | 3 |
Source : SOCi Consumer Behavior Index, mars 2024 (Forbes) – 1 002 sondes ages de 18 a 24 ans, Etats-Unis.
Pourquoi Instagram et TikTok sont devenus des moteurs de recherche
Sur Instagram et TikTok, l’utilisateur ne tape pas une requete pour lire dix liens bleus : il tape un nom de ville ou de type de lieu et regarde des videos. « Restaurant Digne-les-Bains », « coiffeur Provence », « ou manger ce soir » deviennent des recherches visuelles. Le resultat n’est pas une page web, c’est une video. Si ton entreprise n’apparait pas dans ces resultats, elle n’existe pas pour cette audience, meme si ton site est parfaitement reference sur Google.
La difference de fond : sur Google, on cherche une information. Sur Instagram et TikTok, on cherche une experience, une ambiance, une preuve sociale avant de se deplacer. La video repond a une question que le texte ne couvre pas : « a quoi ca ressemble vraiment ».
Chaque video que tu publies est un resultat de recherche
C’est le point cle pour une entreprise locale : une video correctement optimisee est un resultat de recherche potentiel, exactement comme une page web l’est pour Google. Trois leviers la rendent trouvable. Le titre, pense pour la recherche et non pour faire joli. Les sous-titres, indexables et lus par l’algorithme autant que par l’utilisateur en sourdine. La description, riche en mots-cles locaux : nom de ville, quartier, type de service.
Une video sans titre pense recherche, sans sous-titres et sans description geolocalisee, c’est une page web sans balise title ni texte : invisible. La logique du referencement n’a pas disparu avec l’arrivee du social search, elle s’est deplacee vers la video.
Es-tu visible sur les trois plateformes ?
La bonne question n’est pas de choisir entre Google et les reseaux sociaux, mais de verifier ta presence sur les trois canaux que la Gen Z consulte. Concretement : une fiche Google a jour, un compte Instagram actif avec des videos geolocalisees, et une presence TikTok pensee pour la recherche locale. Trois portes d’entree, trois fois plus de chances d’etre trouve au moment ou quelqu’un decide ou aller.
Questions frequentes
La Gen Z a-t-elle vraiment abandonne Google ?
Non. 61% de la Gen Z utilise encore Google pour la recherche locale selon SOCi (2024). Le changement n’est pas un abandon mais un elargissement : Instagram (67%) et TikTok (62%) passent devant, sans faire disparaitre Google. Le comportement est multi-plateforme, pas exclusif.
Comment optimiser une video pour la recherche locale ?
Trois elements : un titre contenant le mot-cle et la localite, des sous-titres indexables presents a l’ecran, et une description riche en mots-cles locaux (ville, quartier, type de service). Ces trois leviers transforment une video en resultat de recherche trouvable sur Instagram et TikTok.
Faut-il etre present sur les trois plateformes en meme temps ?
Idealement oui, car les usages se cumulent : un meme utilisateur peut verifier un lieu sur Instagram puis confirmer sur Google. Etre absent d’un canal, c’est se priver d’une part de l’audience. La presence multi-plateforme maximise les chances d’etre trouve au bon moment.
Conclusion
La recherche locale ne se limite plus a Google. Pour la Gen Z, Instagram et TikTok sont devenus des moteurs a part entiere, ou chaque video bien optimisee fonctionne comme un resultat de recherche. L’enjeu pour une entreprise locale n’est pas de miser sur une seule plateforme, mais d’etre visible sur les trois, avec un contenu pense pour etre trouve. La prochaine etape : auditer ta presence reelle sur chaque canal et corriger ce qui te rend invisible.
An English version of this article is available:
Gen Z local search: Instagram now beats Google
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