Vidéo témoignage : donner un visage à un dispositif d’insertion professionnelle
Un dispositif d’accompagnement vers l’emploi peut changer une vie, mais ça reste
difficile à raconter en quelques lignes sur une plaquette. C’est pour ça qu’Initiative
Alpes Provence a fait appel à BMAX pour transformer le parcours de trois bénéficiaires
du dispositif « Et pourquoi pas moi » en une vidéo témoignage courte et incarnée, tournée
avec Pro Attitude, partenaire coaching et formation du programme.
Dans cet article :
- Le dispositif Et pourquoi pas moi, en bref
- Pourquoi une vidéo témoignage plutôt qu’un support écrit
- Vos questions sur la vidéo témoignage institutionnelle
- Redonner envie de raconter son parcours
Le dispositif Et pourquoi pas moi, en bref
« Et pourquoi pas moi » est un dispositif de remobilisation qui dure 6 mois, animé par
des ateliers et suivi par des conseillers d’insertion professionnelle qui accompagnent
chaque bénéficiaire du RSA de manière individualisée. Porté par Initiative Alpes Provence,
il s’appuie sur Pro Attitude pour la partie coaching professionnel et formation.
Sur le terrain, ça donne des parcours très concrets. Jérôme, ancien conjoint
collaborateur, est aujourd’hui télépilote de drone agricole chez Dragon Drone. Malika a
rejoint un contrat d’insertion à la Ressourcerie de Haute Provence, en vue d’une formation
d’accompagnatrice éducative et sociale. Delaine, après un licenciement économique, a
retrouvé un emploi en grande surface. Ce sont ces trois parcours que la vidéo devait
rendre visibles, aux côtés des professionnels qui les ont accompagnés au quotidien.
Pourquoi une vidéo témoignage plutôt qu’un support écrit
Un rapport d’activité liste des chiffres. Une vidéo témoignage montre un visage, une
voix qui hésite puis s’affirme, une fierté qu’on entend directement. Selon les études
annuelles Wyzowl sur le video marketing, environ 89% des personnes interrogées déclarent
qu’une vidéo les a déjà convaincues sur un produit, un service ou une démarche, largement
devant l’écrit seul. Et selon Nielsen (Global Trust in Advertising), 83% des consommateurs
font davantage confiance à un témoignage réel qu’à un discours institutionnel classique.
Pour un dispositif comme « Et pourquoi pas moi », ça change beaucoup de choses :
entendre Aline Dagron, présidente de Pro Attitude, expliquer comment elle fait passer un
participant de « qui je suis, mes envies » à un plan d’action concret, ou écouter Marion
Pérénon et François Chaïrat, tous deux conseillers d’insertion professionnelle chez
Initiative Alpes Provence, décrire l’isolement de certains bénéficiaires, ça rend le
dispositif tangible d’une manière qu’un tableau Excel ne permettra jamais.
Concrètement, BMAX a assuré le tournage terrain (bénéficiaires et professionnels), le
montage, et la structuration du récit en plusieurs séquences courtes et montables
séparément selon les besoins de diffusion.
| Support | Ce qu’il montre | Ce qu’il ne montre pas |
|---|---|---|
| Rapport d’activité écrit | Chiffres, statistiques, indicateurs | L’émotion, le vécu réel |
| Vidéo témoignage | Le parcours humain, la voix, la fierté | Le détail chiffré exhaustif |
Vos questions sur la vidéo témoignage institutionnelle
Une structure comme Initiative Alpes Provence peut-elle utiliser cette vidéo
pour une assemblée générale ou auprès de ses partenaires financeurs ?
C’est un usage courant pour ce type de format, mais BMAX n’intervient pas dans la diffusion
finale : ça reste une décision propre à la structure commanditaire, selon ses besoins de
communication internes ou vis-à-vis de ses financeurs.
Combien de temps faut-il pour produire une vidéo témoignage de ce type ?
Pour un format court avec plusieurs intervenants (bénéficiaires et professionnels), comptez
en général une journée de tournage et 1 à 2 semaines de montage, selon le nombre de
séquences et de versions attendues.
Ce type de vidéo est-il réservé aux entreprises privées ?
Non. Associations, structures d’insertion, collectivités et dispositifs publics-associatifs
comme « Et pourquoi pas moi » ont exactement les mêmes besoins de rendre leur action visible
et compréhensible, souvent avec un budget plus contraint : le format court et incarné est
particulièrement adapté à ce contexte.
Redonner envie de raconter son parcours
Le point commun entre tous les témoignages recueillis, c’est un mot revenu plusieurs
fois : la fierté. Une vidéo bien menée ne fabrique pas cette fierté, elle lui donne
simplement un espace pour s’exprimer. C’est tout l’enjeu d’un accompagnement audiovisuel
sur ce type de mission : capter sans dénaturer, structurer sans figer.
BMAX accompagne aussi des structures touristiques et commerciales sur des besoins
proches (vidéo corporate et institutionnelle), ainsi que des missions
de formation aux outils de communication digitale pour des
équipes qui souhaitent produire ce type de contenu en interne. Retrouvez d’autres
réalisations sur BMAX Studio.
An English version of this article is available:
Testimonial video: giving a
professional integration program a human face
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