Photographier plusieurs points de vente d’une même enseigne : l’exemple Lush
Une enseigne qui compte plusieurs magasins fait face à un défi simple à énoncer mais difficile à réussir : obtenir des photos cohérentes de chaque point de vente, malgré des configurations très différentes d’un site à l’autre. En 2022, Lush a confié à BMAX le reportage photo immobilier de ses magasins du Sud-Est de la France, dont ceux de Nice, Aix-en-Provence et Marseille.
Dans cet article :
- Le défi d’un reportage photo multi-sites
- Ce que ça apporte à une enseigne
- Délai, tarif, zone d’intervention : vos questions
- Ce qu’il faut retenir
Le défi d’un reportage photo multi-sites
Chaque magasin Lush photographié avait sa propre configuration : façade de centre-ville à Nice, façade de centre-ville à Aix-en-Provence, magasin implanté en centre commercial ailleurs dans la région. Une simple série de photos prises au smartphone donnerait un résultat très hétérogène, difficile à réutiliser ensemble dans une communication immobilière ou commerciale nationale.
L’enjeu du reportage était donc de conserver un traitement photographique cohérent (cadrage, lumière, colorimétrie) tout en s’adaptant aux contraintes de chaque lieu : rue commerçante étroite, mail de centre commercial, luminosité naturelle très différente selon les emplacements.
Ce que ça apporte à une enseigne
Pour une enseigne multi-sites, disposer d’un reportage photo homogène de ses points de vente sert plusieurs usages à la fois : communication immobilière auprès de foncières et bailleurs, documentation interne pour le siège, supports de communication locale pour chaque magasin. Selon une étude Procos sur le commerce spécialisé (2024), 74% des enseignes multi-sites qui font auditer leur parc de magasins par un prestataire photo externe réutilisent ensuite ces visuels sur au moins trois canaux différents (site web, réseaux sociaux, supports immobiliers).
Un point souvent sous-estimé : ces photos servent aussi de référence dans le temps, pour comparer l’évolution d’une devanture ou documenter un état des lieux avant travaux ou renouvellement de bail.
Délai, tarif, zone d’intervention : vos questions
Combien de magasins peut-on couvrir en une seule tournée ?
Cela dépend des distances entre les sites, mais plusieurs magasins d’une même région peuvent généralement être couverts sur quelques jours.
BMAX intervient-il pour d’autres enseignes multi-sites ?
Oui, ce type de mission s’adresse à toute enseigne ou franchise qui a besoin de valoriser plusieurs points de vente avec un traitement photo homogène.
Les photos servent-elles uniquement à un usage immobilier ?
Non, les mêmes visuels servent généralement aussi à la communication commerciale et aux réseaux sociaux de chaque point de vente.
Ce qu’il faut retenir
Un reportage photo multi-sites bien mené donne à une enseigne une image cohérente, quel que soit le format ou l’emplacement de ses magasins. Voir notre reportage complet pour Lush et notre travail pour Coeur de Cigale.
Cette mission s’inscrit dans l’offre photographie de BMAX, au sein de BMAX Studio.
An English version of this article is available: Photographing multiple retail locations for one brand: the Lush example
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